Bases Profesorado Módulos Inscripción



Módulos


INTRODUCCIÓN AL MARKETING (EQUIVALENCIA 3 CRÉDITOS)

    1.1 Introducción al marketing

  • Más allá del marketing la comunicación
  • La planificación estratégica en marketing y comunicación
  • El producto y la marca. lo tangible vs lo intangible
  • Tipos de comunicación

  • 1.2 Tipologías de marketing: offline y online

  • Breve historia de la publicidad: del mundo offline al online
  • El mercado, global pero local
  • Estrategias publicitarias globales: teoría y práctica
  • El rol del transcreador

  • D. Juan de Arcos (Everywwwhere)

    D. Jesús Maroto (Global Propaganda)


MEDIOS DE COMUNICACIÓN (EQUIVALENCIA 6 CRÉDITOS)

    2.1 Medios: tipologías y formatos I

  • ¿Qué es una agencia de medios?
  • ¿Qué perfiles trabajan en una agencia de medios?
  • VUCA. El nuevo paradigma de medios
  • OSEP: owned, shared, earned and paid media
  • Medios, soportes y formatos
  • Tipos de formatos

  • 2.2 Medios: tipologías y formatos II

  • La planificación de medios en el contexto de la transcreación
  • La importancia del entorno del medio
  • La atomización mediática y la convergencia del mensaje
  • ¿Cómo adaptar un mensaje publicitario en función del medio? Retos y soluciones

  • 2.3 Consumidores, clientes y agencias

  • Quiénes son los consumidores: definición
  • Segmentación del mercado: geográfica, demográfica, psicográfica y de comportamiento: ejemplo de segmentos como Baby Boomers, Millennials, etc.
  • Comportamiento de los consumidores
  • Sectores del mercado: vertical u horizontal
  • Nicho de mercado
  • Segmentación psicográfica
  • Mapas mentales y pensamiento radial, clustering

  • D. Mario De Bortoli (Hochiki Europe)

    D. Jesús Maroto (Global Propaganda)

    Dña. Sandra Montero (Wavemaker)


PSICOLOGÍA Y TRANSCULTURALIDAD (EQUIVALENCIA 2 CRÉDITOS)

    3.1 Psicología y transculturalidad

  • Nuevas teorías de la psicología aplicadas al marketing marketing emocional y neuromarketing
  • Universales cognitivos. Teoría de Piaget. Marketing y transculturalidad
  • Cómo crear "buyer personas"
  • ¿Cómo se siente un usuario al interactuar con un producto? - La experiencia del usuario (UX)
  • La experiencia de usuario transcultural
  • El mercado, global pero local
  • Estrategias publicitarias globales: teoría y práctica
  • Las cinco dimensiones culturales de Hofstede

  • Dña. Rosario de Zayas (Tatutrad)


HERRAMIENTAS DE GESTIÓN DE CONTENIDOS MULTILINGÜES (EQUIVALENCIA 7 CRÉDITOS)

    4.1 Herramientas I: Sistemas de gestión de contenidos - Wordpress

  • Qué es y para qué sirve un CMS
  • Tipos de CMS
  • CMS más usados
  • El caso WordPress: desde plataforma para blogging a “comodín”
  • Flujo de traducción de un blog post con WPML

  • 4.2 Herramientas II: SEO, SEM - Google

  • Concepto de SEO y SEM
  • Motores de búsqueda en internet
  • Optimización de contenidos
  • Traducción de SEO
  • Extracción de palabras clave
  • Ahrefs
  • Herramientas de búsqueda de palabras clave

  • 4.3 Herramientas III: Redes sociales - Hubspot

  • Publicidad gráfica digital, redes sociales y herramientas relacionadas
  • Gestión de activos digitales
  • El mundo Google
  • Marketing de contenidos en redes sociales. Planificación y medición

  • D. Marco Cevoli (Qabiria)

    Dña. Cristina Delgado (INNN)

    Dña. Carmen Domínguez (Hallam)

CREACIÓN DE CONTENIDOS (EQUIVALENCIA 6 CRÉDITOS)

    5.1 Escritura creativa


    5.2 Copywriting y storytelling

  • Copywriting hablar con el tono de voz de la marca
  • Cómo redactar historias con tu marca
  • Funciones de un texto: copy, claim, CTA, tagline
  • Claves del copywriting SEO
  • ¿Qué es y qué no es el storytelling?
  • Ritmo, tiempo, carisma y emoción dentro del relato
  • Storytelling aplicado a relaciones públicas
  • Storytelling aplicado a social media y social video
  • Storytelling aplicado a creatividad publicitaria
  • Los relatos más allá del soporte: storytelling transmedia
  • Storytelling aplicado a presentaciones

  • D. David Acosta (INNN)

    Dra. Yolanda Morató (Universidad de Sevilla)


TRANSCREACIÓN (EQUIVALENCIA 4 CRÉDITOS)

    6.1 Transcreación

  • Publicidad traducida, localización, transcreación y marketing global definición y principales particularidades de los diferentes servicios
  • Ejemplos prácticos de los diferentes servicios
  • Briefs
  • Texto origen y texto meta en transcreación: cambio de paradigma
  • Elementos y tabúes culturales en marketing (escribir para traducir, internacionalizar, localizar o globalizar)
  • Flujos de trabajo en transcreación
  • Facturación

  • Dra. Marián Morón (Universidad Pablo de Olavide)


CAMPAÑAS GLOBALES (EQUIVALENCIA 7 CRÉDITOS)

    7.1 RR. PP. Internacionales

  • Introducción a las RR. PP.
  • Aplicación de las RR. PP. en las empresas
  • Estrategia global adaptada al mercado local
  • Adaptación de nombres de producto
  • Adaptación de mensajes en notas de prensa y otros documentos corporativos
  • Adaptación de statements
  • Adaptación del tagline global
  • Adaptación del tagline por campañas
  • Adaptación de fichas de producto

  • 7.2 Campañas globales

  • Estandarización vs. adaptación del mensaje
  • Centralización vs. decentralización de la producción
  • Productos sin influencias culturales vs. con influencias culturales

  • Dña. Virginia Cabeza (PR Garage)

    Dña. Rosario de Zayas (Tatutrad)

    D. Jesús Maroto (Global Propaganda)


PROYECTO FINAL (EQUIVALENCIA 10 CRÉDITOS)

    De acuerdo con los módulos y asignaturas tratados durante el curso, el alumnado podrá elegir entre las siguientes opciones:


  • Proyecto 1: Realización de un proyecto de transcreación de una campaña offline.
  • Proyecto 2: Realización de un proyecto de transcreación de una campaña de webvertising y redes sociales
  • Proyecto 3: Realización de un proyecto de transcreación de una campaña de SEO y SEM.
  • Proyecto 4: Realización de un proyecto práctico de análisis cultural y adaptación estratégica de un briefing.

  • Dra. Rocío Márquez Garrido (ISTRAD)

    Dña. Rosario de Zayas (Tatutrad)

    D. Jesús Maroto (Global Propaganda)

Consulta el PDF del programa académico.