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CREACIÓN DE CONTENIDOS Y TRANSCREACIÓN

3. 1. ESCRITURA CREATIVA

EN BUSCA DE LA PALABRA PERFECTA
LA PALABRA DEL DERECHO Y DEL REVÉS
CÓMO VENCER UN BLOQUEO: LECCIONES OULIPIANAS
EL NEOLOGISMO PARA EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD
EL JUEGO DEL MENSAJE SUBLIMINAL
EL MOMENTO DE GLORIA: LOS ESLÓGANES

3. 2. COPYWRITING Y STORYTELLING

PRESENTACIÓN

Cuándo y cómo activar el modo copy
Lo bueno si brief, dos veces bueno
Técnicas rápidas para "declinar" ideas
Redactando: trucos de viejo copy
Hablar con el tono de voz de la marca
Cómo redactar historias con tu marca

NUDO

Funciones de un texto: copy, claim, CTA, tagline
Email.
Anuncios
Claves del copywriting SEO
Blogs
Redes sociales

DESENLACE

Más allá del cuento. ¿Qué es y qué no es el storytelling?
Construcción de personajes y ambientes
Estructura de una buena historia
Ritmo, tiempo, carisma y emoción dentro del relato
Storytelling aplicado a relaciones públicas
Storytelling aplicado a social media y social video
Storytelling aplicado a creatividad publicitaria
Los relatos más allá del soporte: storytelling transmedia
Storytelling aplicado a presentaciones

3. 3. TRANSCREACIÓN

Publicidad traducida, localización, transcreación y marketing global. Definición y principales particularidades de los diferentes servicios.
Ejemplos prácticos de los diferentes servicios.
Briefs.
Texto origen y texto meta en transcreación: cambio de paradigma
Elementos y tabúes culturales en marketing (escribir para traducir, internacionalizar, localizar o globalizar)
Flujos de trabajo en transcreación
Facturación